Mnoge velike kompanije su započele upravo iz jedne želje i kuhinje. Ali šta kada ta želja i taj kućni biznis prerastu u nešto veće? Kako napraviti sopstveni brend kozmetike kada nemate fabriku za pogon? Odgovor za kojim tragate je vrlo jednostavan: udržite se sa partnerom koji se profesionalno bavi proizvodnjom kozmetike.
Ovaj tekst ima za cilj da vam pomogne u pokretanju sopstvenog brenda kozmetike tako što će vas upoznati sa početnim koracima kao što su definisanje ideje i ciljne grupe, razvoj formule i testiranje, ambalaža, brending, dizajn, potrebna finansijska sredstva, greške početnika, prednosti profesionalne proizvodnje, izbor između white label i private label, zakonske obaveze, i način pronalaska pouzdanog partnera za proizvodnju.
Da li je danas realno pokrenuti brend bez proizvodnog pogona?
Pokretanje brenda kozmetike je moguće čak i ako nemate vlastiti proizvodni pogon, odnosno i u kućnim uslovima. Ovo je zapravo idealan način da eksperimentišete i razvijate svoju ideju kako bi ste dobili konkretnu viziju vašeg brenda i stekli iskustvo.
Ovaj postupak vam omogućava male početne investicije, bez briga o velikim troškovima za proizvodnju, kao i početna testiranja različitih formula na bliskim osobama u cilju proveravanja efikasnosti.
U onom momentu kada ste spremni da krenete u ozbiljniju proizvodnju i da zaista kreirate brend spram potreba tržišta, možete se obratiti profesionalnoj uslužnoj proizvodnji koja će svojim pogonima kreirati formulu vašeg brenda.
Ali pre nego što do ovog koraka dođe, u nastavku ćete pronaći 3 prva koraka razvoja svojstvenog kozmetičkog brenda.
Korak 1 – Definisanje ideje i ciljne grupe
Prvi korak je da dobro razmislite o tome šta vi zapravo želite da napravite i kome želite da pomognete svojim proizvodom: da li pravite serume, gelove, kreme, sapune, prirodnu ili organsku kozmetiku, da li želite da pomažete onima koji imaju problema sa aknama, borama, ožiljcima, suvom kožom i tako dalje…
Pažljivo analizirajte potrebe tržišta i vaše konkurente kako bi ste sa sigurnošću napravili kozmetiku koja će privući i zadržati potrošače.
Zahvaljujući ovom istraživanju ćete postaviti sebe i svoju viziju na pravi put i ka uspehu.
Korak 2 – Razvoj formule i testiranje
Nakon što ste obavili analizu potreba ciljanih potrošača i proizvoda vaših konkurenata, vreme je da se posvetite razvoju formule. Ovo je vrlo važan korak, i ako ne znate hemiju ili počnite da je učite ili se obratite specijalnim uslužnim proizvođačima kozmetike koji će vam pomoći.
Ako ste razvili prvi prototip, sada je vreme da ga testirate na reagovanje različitih temperatura, na mikrobakterije, stabilnost sastojaka tokom vremena i reakcije na kožu.
Korak 3 – Ambalaža, brending i dizajn
Brendiranje kozmetike možda zvuči kao najmanje važan korak ali oni koji tako misle se grdno varaju. Upravo su ambalaža, brending i dizajn ono što ,,pravi ili kvari’’ utisak potrošača.
Posmatrajte na njih kao na vaš identitet na tržištu; baš zato što ste novi, potrošači neće odmah reagovati na vas ukoliko su sve ove stavke neistaknute, neprepoznatljive ili nedovoljno atraktivne.
Posvetite se ciljanim korisnicima kako bi ste dobili pravo rešenje, tako će za dečiju kozmetiku pomagati ambalaža u smešnim oblicima i jarkim bojama, za tinejdžere pastelne boje, za odrasle elegantan dizajn.
Koliko je novca potrebno za pokretanje?
Finansije potrebne za pokretanje kozmetičkog brenda zavise od nekoliko faktora.
Na prvom mestu jeste pitanje da li ćete sami iznajmiti prostor i sastaviti laboratoriju neophodnu za proizvodnju, kao i prostor za pakovanje i skladištenje proizvoda. Ili ćete se možda ipak odlučiti da postanete partner sa kompanijom za uslužnu proizvodnju, pri čemu cena proizvodnje kozmetike zavisi od faktora kao što su kvalitet sastojaka, složenost formule, količina proizvodnje, vrsta ambalaže…
Da li ćete zaposliti radnike za skladištenje i dostavu, laborante i ostale saradnike za marketing, dizajn, društvene mreže i tako dalje? U tom slučaju morate ukalkulisati i njihove plate.
Najčešće greške početnika
Prva greška jeste nedovoljno istraživanje potreba ciljanih korisnika. Pogrešiti u proceni šta je potrebno korisniku je vrlo lako jer tržište kozmetike brzo evoluira, želje i potrebe potrošača se stalno menjaju, dok pritom ne pomaže ni veliki izbor proizvoda vaših konkurenata.
Druga greška je verovanje da će se vaš proizvod preko noći razviti u globalno mega-čudo. Potrebno je imati realna očekivanja, naročito kada je reč o novom brendu na tržištu.
Nedovoljan marketing je još jedna stavka. Danas vam na raspolaganju stoje minimum četiri najpopularnije društvene mreže i greška je da ih ne iskoristite. Kvalitetan digitalni marketing je ključ uspeha današnjice.
Prednosti profesionalne proizvodnje u odnosu na “kućnu varijantu”
Profesionalna uslužna proizvodnja vam možda izgleda skuplje u odnosu na kućnu varijantu, međutim kada saberete plate radnika i laboranata, cene sastojaka i troškove infrastrukture (oprema, prostor, skladištenje, sertifikacija), uslužna proizvodnja zaista ispada jeftinija opcija.
Pri tome, ne morate da pazite i istražujete kakve laborante zapošljavate kao ni da brinete da li ste dovoljno sposobni sami da napravite proizvod, kada vam sve to dolazi na najprofesionalnijem nivou u sklopu profesionalne proizvodnje.
Štaviše, uz njihove usluge često automatski dobijate i usklađivanje za zakonom i regulativama, ambalažu, brending pa čak kod nekih i skladištenje i slanje proizvoda čineći vaš posao jednostavnijim.
White label ili razvoj sopstvene formule – šta je bolji izbor?
White label ili private label kozmetika, zavisi od toga šta je vama zgodnije i potrebnije.
White label podrazumeva da kompanija uslužne proizvodnje pravi jednu formulu na koju se samo lepe drugi brendovi i pakovanja. Međutim, njime dobijate mnogo brži izlazak na tržište, uz manji napor.
Private label podrazumeva razvoj sopstvene formule, u skladu sa vašim željama i potrebama vaših korisnika. Budući da su potrebna prilagođavanja formule, proces malo duže traje nego white label ali proizvod koji dobijete je ekskluzivan za vaš brend.
Zakonske obaveze i regulativa pri lansiranju kozmetike
Pri lansiranju kozmetike je izričito važno da ona poseduje adekvatnu dokumentaciju i usklađenost za zakonom. Za ovo možete unajmiti i advokata ukoliko radite samostalno, dok kompanije uslužne proizvodnje kozmetike nude kompletnu regulatornu usklađenost, uključujući izradu CPSR izveštaja, pripremu kompletne PIF dokumentacije i usklađivanje proizvoda sa važećim zakonodavstvom.
Kako pronaći pouzdanog partnera za proizvodnju?
Nije potrebno govoriti, ali za budućnost vaše kompanije nije u cilju da se poveravate bilo kojoj kompaniji.
Važno je dobro istraživati o standardima kompanije, načinu proizvodnje, savremenosti njihovog pogona, stručnosti, pozitivnim recenzijama i dodatnim uslugama.
Stoga se kao pouzdan partner javlja Milpharm, koji vam nudi visokokvalitetnu proizvodnju kozmetičkih proizvoda, stručnost, modernu opremu, inicijalna savetovanja o vašim i potrebama korisnika, razvoj i izradu formulacije po želji kao i testiranja, usklađenost sa regulativama i zakonom, punjenje i pakovanje u ambalažu, brending, skladištenje i dostavu na željenu adresu.